从2019年第一代X系列上市至今，方太集团携手瑞德设计创新开辟并持续引领集成烹饪中心这一全新赛道，在打破与进化中，定义「美学-科技-场景」行业风向标。
作为方太集团战略级产品，「集成烹饪中心系列」6年内走进了超300万家庭，2023年其品类增长率在两位数以上，远超行业大盘，成为存量市场厨电行业新的增长拉力。截至目前销售额突破112亿，累计销量超200w台。
面对如今跌宕起伏的市场环境，作为百亿级销冠产品的集成烹饪中心系列，在已建立绝对行业壁垒的前提下，如何触达更多用户、进一步提升产品覆盖率，从而实现新一轮增长？
瑞德设计作为方太集团战略共创伙伴，基于深耕家电行业30年的实战经验，形成「造山成海?工作法」——以战略级产品为中心，聚焦用户共情洞察、设计定义、新品类开创、旗舰产品打造、全渠道场景构筑等全要素设计解决方案，系统打造产品、渠道、品牌、服务体验和用户增长等核心价值链体系，持续赋能中国创造中坚企业，成就新一代行业领导品牌。2023年，瑞德设计以「造山成海?工作法」为基底，通过强效铺开“文化-厨居-体验”多方位用户共情洞察，深入挖掘幸福厨房的情感体验价值，并顺应当下中国厨房变革趋势，重磅推出「方太集成烹饪中心·Y系列」。人们对温馨家庭的向往，承古拓今，丰盈着「灶台」意义。烧一道菜，煨一盅汤。灶台始终占据中国人的「家中心」地位，有它存在的地方，家的概念也随之产生。“冷酷的厨房留不住人心”——中国人真正需要的厨房，不是简单的产品功能堆叠，而是高效烹饪、情感交流、全人群友好的有机整体。在“方太灶蒸烤和蒸烤用户厨房面积占比情况”的调研中我们发现，大多数用户的厨房面积不足8㎡。与此同时，报告显示78.4%的人选择未来厨房的类型会是开敞式或开放式厨房。作为中国家庭新趋势，开敞式厨房的改造热潮，及餐厨一体化的选择趋势，折射出集成厨电消费市场的巨大潜力。深入走访调研、采集千余份用户样本后，瑞德设计基于市场细分人群策略，从“需求价值”、“购买动机”等层面展开分析，发掘集成烹饪中心的新机会人群——「技术引领人群」。「技术引领人群」往往对于产品美学、技术实现等方面要求颇高，通过对「技术引领人群」的深入研究，我们洞察到当下厨电产品的使用痛点，将集成烹饪中心的焕新要素，锁定在从“三个妥协”到“三个兼得”的转变。
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