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瑞德设计丨2024第二季度超级盘点
2024-08-0213

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当外部不确定性加剧

无论是成熟品牌还是新消费品牌

都更聚焦于生意最本源的问题——

如何获取更多用户

如何实现持续增长


面对企业的新需求、新模式、新业态

设计与商业之间的联系愈发紧密

「可持续创新」

也成为2024年第二季度季刊的关键词


瑞德设计将以产品、品牌、空间为关键触点

发掘新赛道、新品类、新机会

以设计创新助力品牌

实现核心价值链高增长

成就新一代行业领导品牌



2024上半年，瑞德设计斩获19项国际设计大奖，涵盖智能家电、新能源、家居建材、户外露营、医疗健康等多个行业。截至目前，瑞德设计在产品设计、空间设计、建筑设计、品牌设计领域，累计收获498项国内外设计大奖。



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随着人们净水意识的提高，能够满足家庭饮、食、洗、浴的“全屋净水”需求被逐渐激活。然而，市面上多数的全屋净水产品，高度普遍超过500毫米，常常需要占据两个橱柜空间，安装及改装成本高、后续使用便捷度低。基于以上用户痛点，安吉尔携手瑞德设计提出创新性全屋净水解决方案——空间大师系列，产品体积较传统净水器减小50%，重新定义全屋净水。





瑞德设计从终年积雪、云雾缭绕的“中国十大最美山峰”之首，代表纯净的最美山峰——南迦巴瓦峰中汲取设计灵感，采用全新的「生态融合」设计语言，撷取霞光金、藏雪白、瓦峰灰的色彩，融入安吉尔“ANGEL”中“A”的雪山构型，将科技感与艺术感完美结合，打造出安吉尔空间大师高辨识度的产品符号和色系美感，建立空间大师专属产品语言，解锁至纯用水享受。





从钢筋混凝土到山野丛林，越来越多的年轻人偏爱在城市边缘、山野之间自由露营。通过对一二线城市青年、Z世代年轻群体、技术控这三类目标人群露营产品需求的洞察，瑞德设计以「都市机能感」为产品主概念，展现爱路客·城市出逃X-POWER桌面炉「有界、无限」的产品情绪价值，兼顾实用性和观赏性，开创新时代露营产品新风潮，荣获德国2024红点奖。





机甲形态结合金属质感，强调机械元素的呈现，放大科技感和功能性，于视觉上增加稳定性和可信度；浓烈的「机能感」风格塑造产品差异化表现，将专业、科技、力量融入设计之中，使其从多种同质化产品中脱颖而出。可拆卸腿脚设计，给予台嵌两用的可行性；AAS专利自适应炉架，可适配各种尺寸锅具，让户外露营真正实现「自由」。





作为一个换新周期长、闲置率较高的非必需品类，挂烫机这一衣物护理的专用小电器在续航能力、熨烫体验等方面仍有较大改善空间。2024年，瑞德设计受邀为小熊电器打造「多功能家用挂烫机」，产品延续小熊品牌语言特性，以高颜值配色塑造用户第一眼符号记忆，建立温暖、精致的产品感知。





瑞德设计依托人体工学原理，打造165°舒适人机手持挂烫头，能够轻松适配平烫、挂烫两种使用模式。同时，针对棉、麻、化纤等不同面料所需熨烫的温度差异，开发三档蒸汽模式，可根据不同衣物面料灵活切换。

洞察到学生党、通勤党的快熨需求，产品选用内置2000W大功率内核搭载金属面板，实现30s极速制热、瞬抚衣物褶皱。创新性敞口手提设计搭配分离水箱，接水、清洁都便利，解锁全新熨烫体验。该产品于2024年6月上市后，荣登天猫挂烫机新品榜TOP1。







近年来，随着房地产行业步入下行周期，家电行业零售压力加剧，面对渠道布局、营销方式、产品卖点同质化等市场现状，为进一步实现品牌逆势增长，Ai科技品牌 COLMO立足于高端重构全屋智能赛道，2021年起与瑞德设计一路携手，在日趋激烈的零售终端竞争中破译了全新解法：通过持续挖掘高净值人群生活与消费场景的新兴渠道，建立与高端消费群体间的深度链接，以全渠道策略助力COLMO建立品牌势能，从而实现跨越式增长。





从专营到SHOPPING MALL，从旗舰到超体，从社区到机场，通过全渠道立体化演绎COLMO“攀登不止”的品牌精神，促使COLMO短时间内加速覆盖全国关键城市品牌触点，快速抢占一二线城市菁英用户品牌心智，打开家电市场的新局面。



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以“被精准用户高效看见、迅速感知”为第一目标， COLMO携手瑞德设计发掘位于一二线城市核心地段的「超级体验中心（Super Experience Center）」的商业潜力，于深圳、合肥、郑州、扬州、惠州等地建立城市标杆渠道，输出立体化智能家居方案，以此回应时代菁英对于理享生活的期待与追求，从而在最短时间、最短链路中迅速覆盖有着高品质生活追求的目标群体。





2023年，瑞德设计受新和成之邀，以“文明为止，人文也”为设计哲思，以新和成企业理念——“化学创造美好生活”为题旨，以灵活简明的设计要素，为新和成设计一方传达强劲产业能力，集叙事性、超级体验及IP塑造等于一体的专属文化场域。





新和成企业展厅以“创新”、“人和”与“竞成”为叙事主轴，由视觉联想切入，嗅觉撷取为主调，辅以触感链接，情浸式体验搭载多维度互动装置，转译新和成强劲的精细化工生产能力；以具象化图谱演绎庞杂文本信息，诠释“企业与自然，产业与资源”的均衡之道，精准传达寓于新和成发展历程中的文化基因与企业精神。在有限的空间中，以丰富的空间层次和多维度的展项体验点，构筑有效的内容承载体，赋予简单空间全新生命力。




2023年，瑞德设计受邀为百年品牌「东芝」旗下冰箱和洗衣机两大业务线打造全新升级的终端品牌旗舰店，以虚实结合、情景交融之设计构思，搭载多种关联性设计表现手法，兼收并蓄，演绎品牌精神，重塑空间节奏感与秩序感，同用户共探匠心之巧、品质之精、人文之美。




瑞德设计基于东芝“选材之精、工艺之琢、质检之苛”的匠心品质，提取「匠心致物、始终如一」的核心概念，将「兼收并蓄」作为空间题旨。以终端橱窗的动态化运用，强演绎「呼吸」主概念，具象化展现生命感与新鲜感，深化东芝高端品牌印记。 

同时，深度拆解东芝品牌基因，提取“T型”老花肌理，整合榻榻米栅格系，形成终端内栅格化语言，精炼品牌色底蕴，韵律点缀空间细节，于细节中传承东芝百年积淀，强化品牌记忆点。 延袭东方美学，以体块穿插的设计手法，将单一的块面空间重新解构，层层推进节奏感与秩序感；以移步换景的空间设置，打造东方游园式虚实相生的洄游动线；以引光造景的工艺巧思， 引入仿自然光激发用户的想象与情感，营造优雅精致的空间意境。





2023年，瑞德设计受邀为云南零食第一品牌「咚咚食品」基于抖音渠道制定新品策略，寻求产品定义机会，并完成包装设计落地，助力「咚咚食品」从0到1在抖音渠道强势切入速煮米线新品类，以高声量打造极具市场「爆破力」的速煮米线单品——咚咚酱香肉肉飙汁米线，带动品牌击穿品类。





基于兼具广度与深度的市场分析、用户洞察以及产品差异化特性，瑞德设计提出「新口味感知+价值感提炼+差异化卖点」的爆品塑造策略，用“酱香、肉肉、飙汁”等超级卖点的配称提升产品的用户价值感知，并针对抖音渠道特性定制场景化营销策略。


通感米线入口的味蕾感受，酸麻辣臭的复合风味顺着汁水在口腔绽放，上头的味觉感知像在大脑里开一场烟花盛典。以此为灵感，以「新奇特+高价值+食欲感」为导向，瑞德设计将情绪需求和美味通感至包装设计，为「咚咚」设计了「绽放的味蕾」主题化包装。




区别于市面上大部分速煮粉面包装盒型，我们特意设计了绽放式盒型，盒内以绽放式色彩搭配UGC弹幕的形式，呈现了强情绪共鸣的文案，构成强吸睛的食欲感外观和开启后弹幕绽开的创意视觉效果，塑造“一眼种草”的视觉优势，有效降低达人递品成本。一经上市即成功登陆多个百/千万级粉丝达人、明星直播间，成功帮助「咚咚食品」切入新渠道、新品类，打造单品「爆款基因」。





水仓茶业是一家中国新式茶饮开发与服务的解决方案供应商，是国内TOP5的茶叶供应链品牌。2023年，瑞德设计受邀为水仓茶业进行品牌升级，助力其从重在服务【古茗】等超头部客户，转向拓展更多的茶饮市场，完成品牌商业化、市场化业务转型。





通过深度的用户访谈、业务理解以及与企业一号位的对话，瑞德设计洞察到茶饮供应链业务的特点，提炼出水仓品牌集原料、研发、品牌服务、消费者等综合的DTC强供应链品牌优势，基于此以兼顾专业与年轻的品牌形象升级，帮助水仓提升业务沟通效率、内部凝聚力。

茶饮行业的供应链和品牌之间，正如水本身，汇聚千万原料，拼配创造出千滋百味的茶饮风味。而对于水仓而言，水，不仅是链接原料和品牌的象征，更代表了拥有链接消费者的研发能力。四瓣水滴的设计代表了「稳定供应链生产+自产原料供应+创新解決方案+前沿消费者洞察」的能力聚合，也是内部员工「上游管理+研发+销售+市场」的内在聚合力, 打透水仓国际化、专业茶饮解决方案供应商的差异化品牌认知，既帮助品牌在递品时获取优势，建立自己的品牌认知度，又提升品牌内部凝聚力和认可度。




作为国家级风景名胜区、中国AAAA级景区，大明山凭借秀美景观和万松岭滑雪场成为江浙沪周边游的热门目的地。2023年，为建立起与游客的全新沟通方式，在实现品牌年轻化的同时找到景区新的增长曲线，瑞德设计再次受邀为大明山风景区乐园子品牌进行品牌设计，助力大明山风景区从单一景区品牌往休闲生活方式品牌转型。





基于大明山转型需求，瑞德设计重新搭建了大明山风景区和乐园新品牌之间的品牌架构，通过logo设计到整体视觉系统升级，打造大明山休闲生活方式品牌形象。同时，选用IP的方式重建与游客的沟通方式：通过挖掘大明山核心差异特色——「矿山+自然景观+刺激游玩体验」，设计出「邪恶小矿工」形象长佑，打造出完整的长佑守护大明山的背景故事和项目游玩故事，为游客提供沉浸式玩山体验。

在用户选择品牌的时代，通过长佑IP实现品牌对生活方式、品牌文化、品牌价值的统一表达，加快用户对大明山玩山野趣的理解，提升品牌在新媒体平台上的可视化沟通效率，强化用户和品牌的链接。





最新一轮Ai技术革命与产业变革，为医疗行业实现智能化转型提供了新的思路，也为医疗器械产业发展带来了重大机遇。全球医疗“风向标”、亚太地区最大规模的医疗器械&技术盛会「中国国际医疗器械博览会（CMEF&ICMD）」于4月11日-14日在上海开展。本届展会聚焦行业前沿领域，以数字化、智能化为核心，深度挖掘远程医疗、精准医疗、Ai+智慧医疗以及银发经济市场的潜力和机遇，吸引全球30余个国家和地区，近5000家企业参展，为全球健康产业带来一场才智交融、观点碰撞的医疗盛宴。





顺应Ai时代医疗发展趋势，国家级工业设计中心「瑞德设计」受邀参展，创始团队基于对于医疗行业的深度洞察，携“战略级产品”独家创新方法——「造山成海?工作法」，以集结产品设计、空间设计、品牌设计为一体的全要素设计工作坊现场诊断，为众多医疗行业品牌方解密百亿级销冠产品策略，立体演绎以“赋能体、共创体、交付体”三体设计服务新模式，重构Ai时代医疗行业设计服务新生态。






世界三大家具展之一、全球家居设计风向标，被誉为家具业“奥斯卡”和“奥林匹克”盛会的「2024米兰国际家具展」于4月16日-21日在意大利米兰拉开序幕。本届家具展以「演变与创新」为关键词，拥有172,500平方米净展览面积，汇聚1900家参展商，聚焦六大主题、三大装置，集结全球顶尖设计师和品牌绽放灵感涌现的创意精神，引领世界设计走向未来。





瑞德设计创始人、董事长李琦携手公司创始团队及多位设计总监远赴意大利米兰，参加米兰国际家具展，从全球顶尖设计师作品及年度重磅新品、艺术展陈及设计美学，以及与国外设计师深入交流中，感受国际前沿的设计创新趋势，探索设计在未来的无限可能。





4月20日，李琦通过直播的形式，带领近千位观众云逛2024米兰家具展，从设计专家视角发掘展会N大亮点，实时解读最新设计趋势。后在全公司组织米兰展专项主题分享活动，以产品设计、空间设计、品牌设计等多维视角进行主题分享与交流，以国际前沿设计趋势激发多元创意灵感。




4月28日，由白马湖生态创意城管委会、区经信局主办，杭州瑞德设计股份有限公司承办的高新区（滨江）工业设计和数字化赋能新电商发展产业链对接会，于「瑞德设计·白马湖未来创新中心」成功举办。区商务局、区发改局、区科技局等相关部门，以及来自生活电器、消费食品、家居用品等领域的50余名优秀企业家代表参加会议，共同探索电商发展新态势，以工业设计和数字化为产业赋能，推动“电商新零售”发展，激发区域电商业态创新，助力电商产业开启新征程。





杭州瑞德设计股份有限公司创始人&董事长、中国工业设计协会副会长李琦，作为工业设计行业代表，分享了企业发展历程和理念，解析工业设计如何赋能新零售，共同探讨新电商业态的未来趋势和发展方向。李琦认为，设计公司和客户企业之间是共创共生的关系，瑞德设计在与战略共创伙伴方太集团30年的共生赋能历程中，以「造山成海? 工作法」，为方太集团先后打造「方太风魔方油烟机」、「方太水槽洗碗机」、「方太集成烹饪中心系列」等里程碑产品，横扫德国红点奖、德国iF设计奖等全球设计大奖，开辟百亿级市场，助力方太集团牢牢占据中国高端厨电领跑者的地位。





李琦表示，未来瑞德设计将依托全资自建产业园区——白马湖未来创新中心这一创新平台，搭建“科技、设计、数字、品牌、创新、文化、社群、共创”全方位运营服务体系，助力高新区（滨江）新电商产业进一步发展。





消费市场剧烈变革下，食品行业内卷加剧、人群分层及消费分化、渠道在重塑......食品饮料行业格局正经历重构。6月25-27日，FBIF2024食品饮料创新论坛及FBIF食品创新展（FBIF超级选品会）在国家会展中心（上海）举办，本届展会以“破卷出新”为主题，围绕品类创新、科技赋能、渠道革命等议题展开讨论，共同探讨企业如何打破“内卷惯性”，分享全球范围内的商业创新案例和创新理念，旨在聚焦食品饮料行业创新，稳握行业确定性，寻找最新增长点。






2024 FBIF，瑞德设计以增长「食」验室为主题，将集品牌、产品、空间为一体的全要素设计工作坊搬到展会现场，核心设计团队为食品、饮料、大健康赛道等品牌，即时揭秘由“产品高价值”带动“品牌高增长”的终极密码，锁定最具商业价值的未来生意机会。同时，通过年度超级案例的呈现，详细解析「造山成海? 工作法」，为食品行业提供更具落地性的商业经，收获了展会现场众多专业客户和观众的好评，成为最具人气的展位之一，现场氛围火爆。




「瑞德设计艺术馆」位于杭州瑞德设计股份有限公司全资自建产业园区——白马湖未来创新中心，是中国首家聚焦“成就中国创造核心价值链”的企业级设计艺术馆，总面积近1000平方米，旨在以文字、影像、音乐、装置等艺术性科技媒介载体，多线索立体撰述从0到1、1至10+的“中国创造”核心价值链设计演化创变史。

该馆不仅囊括瑞德设计以「创新」为核的成功商业实践、经典理论和独特方法，也是设计师、创新者、企业家等的生态链价值共创平台，致力于激活关于「共创、共享、共生」的前沿创想与美好愿景。



瑞德设计艺术馆已于今年6月开启试运营，一经亮相就吸引了政府、媒体、企业、高校等前来“打卡”，以“中国创造”的独特叙事、设计美学与造山成海?设计方法论的极致呈现，收获了来自省市级权威媒体的争相报道。瑞德设计艺术馆即将对公众正式开幕，敬请期待！





















来源：瑞德设计

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